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2月20日,买车网Buycar获悉,日前,以“聚力向新”为主题的2023起亚经销商大会圆满召开。会议上,起亚全球总裁宋虎聲通过线上方式介绍了起亚未来发展战略,明确指出推动中国业务Turn around是起亚全球的首要目标。
据了解,2022年基于未来经营战略“Plan S”的战略布局,起亚积极向电动化转型,在全球取得了累计销量290万辆的成绩,位居全球单一汽车品牌第7位。根据规划,2023年起亚将基于“深化转型,锐意行动”经营总方针和New Kia中国战略,持续加强本土化发展,从品牌、产品、渠道、营销、服务等全维度进行全面焕新,助推起亚在华各项事业按照Turn around战略向前发展,加速电动化的转型,重塑起亚在中国市场的地位。
具体来看,起亚将坚持三个导向:一切以客户为导向、一切以销售为导向、一切以一线为导向,坚持品效销一体化,从而推进起亚在中国的向上发展。
产品方面,EV6和EV5两款纯电车型将于今年上市,推动品牌电动化转型。同时,起亚还将持续加快全球车型的导入,除此前上市的新K3外,还将推出新款Seltos车型。在混动车型方面,起亚计划到2026年,形成5款车型的HEV产品阵容,为中国消费者带来新出行体验。
值得一提的是,在补能方面,未来起亚将构建完善的充电网络,到2025年陆续布局100个以上的品牌超充站,并不断完善EV全生态链布局。
在销量层面,为促进销量目标达成,起亚将加大对出租车市场、租赁市场、大宗活动和政府采购的支援力度,提升大宗业务销量;政策方面将扩大基础返利支援,制定更加灵活的商务政策,进一步优化返利结构。此外,还将加强经销商培训体系的建立健全,提升经销商运营能力,完善二手车品牌建设及运营体系。持续推进经销商店SI 2.0焕新升级,革新客户体验。同时加速City Store的布局,为电动化转型做好准备。
售后服务方面,起亚将启动上门服务项目、开发全新的MyService服务系统等,并与第三方渠道展开深度合作,进一步完善售后服务能力。还将整合全球优势,联合大型经销商集团,重塑在一二线城市的经销商网络。
营销端,起亚将聚焦MZ世代人群,结合其生活方式和喜好,强化数字营销,开展品牌联名和跨界合作等,增加消费者品牌触点。同时加大对经销商区域营销的支援,并上线起亚APP,从私域营销、客户商城、看车购车流程、CPO业务等方面升级,满足用户从购车到用车的全方位需求。
起亚汽车指出,2023年电动化竞争加剧、年轻化消费升级将是国内车市的主旋律。面对充满挑战与机遇的中国市场,起亚将以全面革新的魄力,以中国企业的姿态,汇聚全球实力,全面加速电动化转型,携手经销商伙伴奋力前行,奏响起亚在中国的全新序曲。
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