(资料图片仅供参考)

2023年5月20日-21日，环意RLP长三角公开赛在上海青浦举办，该赛事也是本年度第一批大型国际体育赛事之一。现场气氛热烈，吸引了来自国内外3200名自行车爱好者的参与，2万多名观众前来观赛。长三角地区不仅拥有着优美自然景色和独特文化风貌，在全民健身、体育产业、体育赛事等方面也是中国最具活力区域之一。

在现代商业世界中，体育赞助为品牌提供了一个独特的机会，以一种有意义的方式与受众建立联系。通过了解体育赞助的动态并有效地驾驭其复杂性，企业可以最大化他们的营销努力，并真正在体育界留下印记。凯迪拉克与环意RLP长三角公开赛的合作，让我们看到了更深入、新颖的体育营销方式，以全新的手段，为消费者带来更加深刻的品牌服务体验。

一个强大的品牌故事能够吸引消费者，激发情感，建立品牌忠诚度，建立远超产品和服务的有意义的关系。对于很多的消费品牌而言，品牌故事应该是内容营销的最主要部分。凯迪拉克成为环意RLP长三角公开赛唯一指定钻石赞助商，一同倡导绿色出行，保持向前的勇气，不断突破自我，熠熠人生，无畏飞驰。

此次体育营销中，凯迪拉克将营销思路拓展到了赛前，将3500名参赛者的装备领取点设置在了凯迪拉克线下门店，参赛选手可就近到凯迪拉克线下IQ空间领取装备，让经销商直接参与其中，与参赛者紧密联动。提升了各门店到店率，而面对面的互动，让参赛选手更了解品牌及车型，也为经销商创造了更多与潜在消费人群的沟通机会。

赛场边的骑行嘉年华，集咖啡、运动、美食三大主题于一体，同样是骑行爱好者们期待的盛会。人们于此品尝各地美食与咖啡，参加丰富多彩的自行车竞赛和游戏，结交志同道合的小伙伴。对展车的深度使用也成为本次营销活动的一大亮点，作为赛事唯一指定用车，赛事中，包括领航车、裁判车、医疗车辆、TV车辆、服务车共计12辆车全场飞驰，成为移动的广告牌。

作为本次赛事的唯一指定钻石赞助商，凯迪拉克在现场展示了其首款基于奥特能纯电平台打造的纯电动车型凯迪拉克纯电LYRIQ锐歌，体现了品牌对于推动可持续发展和环保出行的使命感以及与赛事绿色出行理念的高度契合，同样也是体育与纯电汽车行业的一次联动。

本次凯迪拉克与环意RLP长三角公开赛的合作产生了奇妙了“化学反应”，由此可见，新颖独特的营销方式不仅是品牌的单向曝光，更是营销价值链的打造和品牌精神的传达，为消费者带来更加深刻的互动体验、现场体验和品牌体验。在未来的市场竞争中，企业的体育营销必将更加注重创新和差异化，才能够在激烈的市场竞争中标新立异，被消费者所接受。